Desain logo membutuhkan lebih dari bakat artistik untuk menciptakan lambang atau merek yang akan menangkap perhatian pasar. Seperti di bidang artistik lainnya, desain logo yang efektif mengikuti lima prinsip dasar yang harus diketahui oleh setiap desainer grafis. Prinsip-prinsip ini dapat berfungsi sebagai kriteria untuk menilai apakah desain secara efektif menyampaikan pesan kepada audiens targetnya.

Logo harus sederhana dan mudah dikenali.

Desain logo yang efektif menyatukan elemen-elemen dalam pengaturan sederhana yang mudah dikenali oleh siapa saja yang melihatnya. Tanda harus mudah diidentifikasi oleh orang-orang dari berbagai budaya atau kota. Elemen desain melintasi batas geografi, budaya, usia dan latar belakang pendidikan.

Logo harus berbeda dan jelas.

Selain kesederhanaan, desain yang efektif harus unik dan menyampaikan pesan yang jelas kepada audiens targetnya. Desain keseluruhan harus mudah diingat bagi siapa saja yang melihatnya. Terlalu banyak elemen dapat mengacaukan desain dan menghasilkan gangguan visual, yang menghalangi pesan pemasaran yang coba disampaikan oleh logo.

Logo harus tidak lekang oleh waktu.

Ukuran efektivitas lain adalah ketiadaan waktu merek, yang menarik bagi selera generasi mendatang. Selama branding mengikuti aturan kesederhanaan, kekhasan dan kejelasan, logo akan bertahan selama era lain. Misalnya, logo Chanel, Mercedes-Benz, Nike, dan Shell tidak banyak berubah selama bertahun-tahun. Desain klasik mereka terus menarik bagi generasi konsumen.

Logo harus serbaguna.

Desain logo memanfaatkan seni vektor lebih dari fotografi karena masalah skala dan penerapan. Logo yang dibuat dengan perangkat lunak pencitraan definisi tinggi diperkecil hingga ukuran yang lebih kecil tanpa merusak desain logo. Penggunaan foto, bagaimanapun, membawa masalah gambar pixelated dan skewed. Jadi, semua logo menggunakan grafik vektor untuk membuat gambar.

Desain logo yang efektif juga harus mempertimbangkan cara gambar ditransfer dari satu media ke yang lain. Logo yang baik yang dibuat dalam format vektor dapat digunakan untuk situs web dan untuk pemasaran dan pengemasan. Warna-warna yang digunakan seharusnya tidak berubah ketika ditampilkan pada halaman situs web dan pada poster atau streamer di depan umum.

Logo harus sesuai untuk audiens yang dituju.

Logo harus berbicara kepada audiens yang dituju. Jenis font, gambar vektor dan warna yang digunakan harus sesuai dengan demografi pasar target produk. Makna harus segera jelas bagi audiens yang dimaksudkan logo. Misalnya, logo olahraga sering menandakan gerakan eksplosif, yang mencerminkan atletis. Dalam contoh lain, produk anak-anak menggunakan warna-warna cerah dan font yang menyenangkan untuk menarik perhatian anak-anak.

Secara umum, jenis konten dalam logo tidak selalu menyampaikan produk yang sebenarnya dijual atau layanan yang diberikan oleh perusahaan atau bisnis. Logo restoran tidak perlu menyertakan makanan atau logo perangkat lunak tidak perlu menggunakan gambar komputer atau laptop untuk membiarkan orang tahu apa itu. Sebagai contoh, dalam desain logo Apple menggunakan gambar apel, yang jelas-jelas digigit seseorang di salah satu sudut.